Marketing
5 bonnes raisons de mener une campagne AdWords
Dès lors qu’une entreprise souhaite mettre en place une stratégie de marketing digital, la plateforme Google AdWords est à connaître.
En effet, derrière ce nom, se cache en réalité un service payant qui permet d’afficher vos bannières publicitaires ou vos annonces sur l’écran d’internautes ciblés sur la base des mots-clés utilisés ou de comportements.
Vous devez donc rapidement comprendre le potentiel qu’offre un tel service. Aussi, nous vous proposons de découvrir 5 bonnes raisons qui doivent vous inciter à conduire une campagne AdWords.
Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde entier
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La première raison qui doit vous pousser à mener une campagne AdWords, c’est tout simplement que Google est le moteur de recherche le plus utilisé aux quatre coins de la planète.
En effet, en décembre 2017, la part de marché de Google atteint 91,7% dans le monde mais en Suisse, cette part est encore plus élevée puisqu’elle grimpe à près de 94%.
Autrement dit, en conduisant une campagne AdWords, vous pourrez toucher une très large partie de votre cible et ce sans disperser votre budget entre différents canaux.
Une visibilité rapide sur les moteurs de recherche
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Si vous connaissez quelque peu les rudiments du référencement SEO, vous devez savoir combien il est complexe d’obtenir une visibilité rapide dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
Toutefois, quand une entreprise lance un site web, elle ne compte pas nécessairement attendre de longues semaines avant d’observer les premiers résultats.
C’est en ce sens qu’une campagne AdWords peut s’avérer très pertinente. Eh oui, si votre site Internet est récent et ne dispose que d’un nombre limité de contenus, les publicités AdWords vous assureront une visibilité et vous permettront d’augmenter le trafic, charge à vous ensuite d’essayer de fidéliser l’internaute.
Notez juste que mener une campagne AdWords ne signifie pas qu’il ne faut pas adopter une démarche SEO pour votre site Internet…
Un ciblage de grande qualité
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Il n’est pas toujours simple pour une entreprise de cibler ses prospects. Toutefois, AdWords a le mérite de proposer un ciblage très pertinent pouvant reposer sur plusieurs éléments :
- Les mots-clés utilisés par les internautes. Dès lors qu’un internaute saisit un des mots-clés que vous avez retenu pour votre campagne AdWords, il se voit proposer votre annonce
- La géolocalisation. Si vous le souhaitez, vos annonces ne peuvent s’afficher que sur des ordinateurs se connectant depuis un périmètre géographique que vous avez défini
- Le terminal utilisé pour la connexion. Il est possible avec AdWords de sélectionner le type de terminaux (par exemple smartphones) sur lequel vous désirez que vos publicités s’affichent
- Le comportement des internautes. AdWords vous donne effectivement la possibilité de faire du « remarketing » en ciblant les internautes qui ont déjà visité votre site
Quel que soit le type de ciblage retenu, soyez certains qu’une campagne AdWords vous sera très bénéfique pour atteindre vos objectifs.
Une amélioration continue de votre campagne
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Ceux qui pensent qu’une fois la campagne AdWords lancée, se tourner les pouces devient possible se trompent.
En effet, la plateforme publicitaire de Google s’avère extrêmement flexible et vous pouvez très simplement modifier certains paramètres si vous pensez que les changements apportés peuvent améliorer la performance de votre campagne.
Notez également que vous pouvez changer le budget alloué à une campagne, mettre en veille une annonce pour privilégier une opération commerciale temporaire, etc…
Avec AdWords, c’est vous qui gérez comme vous l’entendez.
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De nombreuses données à disposition
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Parce qu’investir dans une campagne AdWords nécessite tout de même un budget, il est essentiel de pouvoir mesurer son retour sur investissement (ROI).
Cela tombe bien, la plateforme de Google fournit aux annonceurs un grand nombre de données et d’indicateurs leur permettant de mesurer la réussite de leur campagne publicitaire.
Entre autres, AdWords va vous communiquer la fréquence de diffusion des annonces, le coût par clic moyen, le taux de conversion, etc…
Mener une campagne AdWords procure de nombreux avantages à une entreprise.
En particulier, elle s’assure de profiter d’une belle visibilité sur les moteurs de recherche et ce même si son site web est récent et ne dispose encore que d’un contenu réduit.
Voilà sans doute pourquoi AdWords apparait comme un passage obligé dans toute stratégie de marketing digital.
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